行业正在逐渐放弃使用第三方 Cookie，这将影响跨站追踪的再营销数据收集方式。然而，用户同意的必要性不会消失；它很可能将成为第一方数据策略中更加核心的部分。
第一方数据同意：您仍然需要同意收集和使用第一方数据（直接在您的网站或应用内收集的数据）进行个性化和再营销。
服务器端跟踪（转化 API）：直接从服务器（而非用户浏览器）向广告平台发送数据正变得越来越普遍和可靠。至关重要的是，通过这些方法发送的数据仍然需要用户同意。虽然发送数据的方式发生了变化，但处理这些数据的同意要求却没有改变。
本质上，用户对 SaaS 再营销和再定位的同意关乎透明度、选择权和控制权。通过实施强有力的 CMP 并遵守隐私法规，优先考虑这些要素，SaaS 公司可以构建有效且合乎道德的再互动策略，从而培养长期的客户关系。
对于任何从事再营销和访客找回的 SaaS 公司来 列表到数据 说，遵守 GDPR（通用数据保护条例）都是不可妥协的，尤其是在您的用户或目标受众位于欧盟 (EU) 或欧洲经济区 (EEA) 的情况下。GDPR 对个人数据的收集、处理和存储方式制定了严格的规定，违反规定将面临巨额罚款（2000 万欧元或全球年营业额的 4%，以较高者为准）。
以下是确保您的 SaaS 再营销和重新定位工作符合 GDPR 的方法：
一、在再营销背景下理解“个人数据”
根据 GDPR，“个人数据”的定义十分广泛。对于再营销而言，这包括与用户关联的标识符，例如：
Cookie ID：广告平台存储在 Cookie 中的唯一标识符。
IP 地址：可用于识别用户的位置，甚至链接回个人。
设备 ID：移动设备的标识符。
浏览历史/行为：有关访问过的页面、使用过的功能、互动的数据，这些数据结合起来可以创建个人资料。
电子邮件地址/用户 ID：如果您使用客户匹配或类似功能，这些就是直接标识符。
二、建立合法的处理依据（至关重要！）
GDPR 要求处理个人数据有法律依据。对于再营销和个性化广告而言，最相关且通常需要的法律依据是“明确同意”。
同意（再营销的主要依据）：
自由给予：用户必须有真正的选择，而不受强迫。
具体：必须针对特定目的（例如，“用于个性化广告”或“用于网站分析和营销”）给予同意。不能一概而论。
知情：必须清楚地告知用户将收集哪些数据、为什么收集、如何使用（包括用于再营销）以及哪些第三方（例如，Google、Meta、LinkedIn）将处理这些数据。
明确：需要明确的确认操作（例如，勾选未选中的方框，点击“接受”按钮）。预先勾选的方框或“默示同意”（例如，“继续浏览即表示您同意”）不符合规定。
轻松撤回：用户必须能够随时轻松地撤回其同意。
合法权益（对于再营销不太常见，对于 Cookie 有风险）：