「怕上火喝王老吉」、「困了累了喝紅牛/東鵬特飲」、「0蔗糖元氣森林」這（並不是說他們無效）。 賣家思維是單面體，核心定位、廣告詞、功能賣點，不能講很多，講多就不集中、不聚焦，這適合舊商業，傳統市場，權威媒體，眼球用戶，特別是「家裡要有礦」。 新消費咖啡的「新鮮式」——高知人群和Z世代：他們審視消費的意義，不止於「擁有和獲得」，更重視情緒滿足、生活見證、自我建構等；同時無限細分的生活方式，邊緣、快速與離散的移動碎片場景的強調，就必然需要不同的動機觸發機制。 瑞幸咖啡的生命力是最好的體現，「廣告和定位」只是個引子，動機
思考才是成功的關鍵。 在閃電戰式獲得高認知後，就在持續貼不同的標籤講各種各樣的故事：資本、人群、初心、夢想、價格、產地、大師、品質、數字、便利、聯名、輕食、社群、場景… 總有一點能觸發或觸動你。 2. 動機思維－從標籤化使用者到標籤化熱愛「標籤」這個東西已經無所不在。 儘管許多標籤只是曇花一現，但是如果有足夠多的人使用某個標籤，它就真應了《星 愛沙尼亞 電話號碼資料 球大戰》中歐比旺所說的那樣：“我感到原力中的巨大騷動，就好像有數百個聲音突然一齊吶喊」。 這些「吶喊」包括：#頭條的資訊找人#、#熱搜排行榜#、#社交電商的貨找人#等等。 早期的標籤是一種對人口進行分類的方式；
而電商和大數據的融合，則使得平台可以透過使用者的購買記錄、收藏、瀏覽行為等資料來劃分使用者的興趣標籤和品牌偏好標籤，從而推出更精準的商品、客製化服務以及個人化推薦。 例如，將「低價咖啡」貼上#年輕人的第一杯#、#學生咖啡#、#機器人咖啡#等，以進行使用者標籤化的處理。 在新的社交時代中，我們可以根據自己的興趣愛好、生活習慣和價值觀為自己打上標籤通過標籤的方式與想要的人群建立聯繫，找到自己的興趣愛好，創建部落，並建立群體。 一個好的「標籤」不僅可以幫助用戶吸引和結識更多的同類人，與品牌實現雙向奔赴，而被演算法定義的「標籤」，還可以稱之為「人設」。 對於同樣「低價咖啡」，如果添加上#環保主義#、#本土生活#、#國貨之光#、#咖啡自由#、#抖音減肥藥#等標籤，其意義將又會大為不