我最喜欢的关于数据和测量的书之一是的《干草堆综合症》。它已经有近几年的历史了，但它比以往任何时候都更有意义。他提出了一种构建系统的方法，以理解数据和信息之间的差异（提示：数据和信息具有上下文，从而影响行动）并实现真正的业务衡量。书中我最喜欢的引用之一应该会引起内容营销人员的共鸣：告诉我你将如何衡量我，我将告诉你我将如何表现。 如果你用不合逻辑的方式衡量我，请不要抱怨不合逻辑的行为。
当我与一家公司合作制定内容营销的衡量策略时，出现了两个 新加坡 whatsapp 电话号码 主要挑战。首先，公司的内容营销计目的或目标。许多企业简单地将其内容营销定义为生成临时资产并像任何以活动为中心的资产一样对其进行衡量。然后，团队通常会陷入（或决心）使用内容本身的虚荣指标，例如点击、分享、访问等。 换句话说，知道博客文章或信息图被找到并阅读是很酷的，但是它改变了哪些行为呢？你不知道。
知道一篇博客文章被阅读是很酷的，但它改变了哪些行为，@_问道。在上分享第二个挑战，与第一个挑战相关，是如果企业有一个自有媒体计划来收集和建立受众群体后，他们根本不知道如何将新受众群体与优化的购买行为联系起来。 换句话说，“我们的内容营销电子邮件列表中有一些人，这很好，但我们什么时候才能向他们销售或将他们转化为潜在客户。这不会疏远他们吗？”你不知道，等一下。