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Cómo elegir colores corporativos según la psicología del marketing
Deja un comentario / Marketing Web / Por Riccardo Esposito



La psicología de los colores en marketing es un tema decisivo que toda empresa, grande o pequeña, debe conocer y asimilar para presentarse de la mejor manera. La razón es sencilla: la combinación de colores esconde profundos significados que ayudan a la empresa a comunicar sus valores.

Cómo elegir colores corporativos
Francesco Ungaro
Te parece un detalle ¿no? No es así, créeme. Cuando decides crear un logotipo o toda la imagen coordinada que incluya membretes, tarjetas de presentación y otros accesorios debes elegir combinaciones de colores y gráficos. Y es en estos casos cuando surge nuevamente la necesidad de elegir.

Por ello, se hace necesario un trabajo relacionado con la psicología de los colores en el marketing. Esta actividad puede verse en entredicho cuando una empresa da sus primeros pasos , o quizás durante un restyling. Es decir, la clásica actualización del perfil de empresa. ¿Queremos profundizar en la dinámica?

Temas tratados en esta publicación [ ocultar ]

¿Por qué es tan importante la elección de los colores?
Principios de la psicología del color en marketing.
Cómo se percibe el color: diferencias
Cómo elegir combinaciones de colores/gráficos
Imagen coordinada, logotipo y elección de color.
Rebranding y restyling de la marca (y colores)
¿Has empezado a trabajar en colores corporativos?
¿Por qué es tan importante la elección de los colores?
Es imposible no comunicarse. Todo se basa en este axioma de Paul Watzlawick que subraya un punto clave: en cualquier situación habrá que transmitir contenidos al público. Incluso cuando no quieras hacerlo o no estés consciente de este paso. Y su presencia corporativa no queda excluida.

Axioma de la comunicación: es imposible no comunicar – Escuela Palo Alto

Una realidad emprendedora tiene una fachada estética hecha de formas, caracteres textuales, matices y gráficos que comunican con el público. Lo quieras o no. Y tienes una opción : moverte al azar, improvisando y esperando que el resultado funcione, o estudiar las acciones sobre la mesa.

Con la segunda opción tienes la oportunidad de explotar la psicología del color en marketing. Para crear la conexión decisiva entre los valores corporativos y la comunicación efectiva. Todo para conseguir un objetivo claro: mejorar la percepción y vender más . ¿Cómo sucede esto?


Principios de la psicología del color en marketing.
La idea es la siguiente: los colores tienen significados que numero celular mexico varían según las circunstancias. Esto, obviamente, respecto de la experiencia y percepción del individuo. Pero, en general, se puede definir como una especie de mapa para atribuir un valor a cada color para aplicarlo a la marca.

psicología del color en marketing
Psicología y marketing web – Coschedule
Como puede ver en este gráfico, que incluye colores primarios y secundarios, cada combinación tiene múltiples significados asociados que cambian según el contexto. Por ejemplo, el naranja se puede asociar con la diversión y el ahorro, al igual que el amarillo. El azul, por otro lado, es sinónimo de confianza y seguridad.

¿Cuántas realidades utilizan este matiz en su comunicación? Suele utilizarse para bancos , compañías de seguros, médicos. Al igual que el verde, que es un color fijo en las consultas dentales. El rojo es sinónimo de fuerza, coraje pero también de terror y miedo. Así que preste atención a las circunstancias.

Cómo se percibe el color: diferencias
La lectura del color cambia según las circunstancias y más. En este segundo gráfico, también de Coschedule , puedes tener un resumen de la ambivalencia de cada color. Tanto desde el punto de vista del valor como de una posible inclinación hacia el género de referencia.

psicología del color
Percepción y diferencias de matices.
Hombres y mujeres tienen una relación diferente con estos elementos, por lo que siempre debes evaluar y orientar tu elección en función del predominio del género dentro de tu público objetivo. Nunca ignores este aspecto cuando trabajes en los pilares de tu marca.