《个人信息保护法》和《数据安全法》的实施使本地营销需要在合法合规的轨道上创新。商家需明确告知用户数据用途，提供易用的授权和撤回入口，避免过度收集。随着第三方Cookie逐步消失，品牌愈发依赖一方数据与上下游共享ID体系。合规的CDP（客户数据平台）可通过散列化与加密方式，实现跨平台归因而不暴露个人隐私。对用户而言，透明的隐私政策与可见的安全承诺有助于建立信任；对企业而言，合规不仅是成本，更是竞争壁垒和品牌资产。
人工智能驱动个性化
AI技术从推荐算法延伸至创意生成与营销自动化。通过机器学习模型，系统可根据天气、时间、地理位置与用户画像，自动生成针对性的广告文案与视觉素材。例如，雨天向附近办公楼推送热饮优惠券，或下午下班前向商 财务总监电子邮件列表 圈白领推荐轻食套餐。智能投放平台还能实时监测ROI，并动态调整出价与素材组合，形成“千人千面”的本地广告池。ChatGPT 等大模型在客服与内容策划场景中的应用，降低了小商家实现个性化沟通的门槛，释放创意生产力。
增强现实与沉浸式广告
AR技术让用户在手机摄像头画面中“预览”商品与服务，例如试戴眼镜、摆放家具或查看菜品模型。对于本地商家，AR活动结合地标导航可吸引顾客前往指定门店，完成线上线下联动。餐厅推出“扫码点餐+AR厨师讲解”，提升就餐体验；地产中介提供“街景+室内AR看房”，减少线下带看成本。随着5G与边缘计算普及，AR内容加载速度显著提升，为沉浸式本地广告铺平道路。沉浸感的增强使广告由被动被看转向主动被体验，用户黏性水涨船高。