广告投放不是一次性行为，而是依托数据的持续优化过程。先设置清晰的转化漏斗，从展示到点击，再到加购、付款等关键节点都要配置追踪事件。每隔 48 小时评估一次广告素材、受众组合与出价模型的表现，及时暂停低 ROAS 的单元，并把预算转向高潜力组合。利用 Facebook Ads Manager 的分割测试功能，对不同创意或着陆页进行对照实验，获得统计显著的结论后再扩量投放，以保障预算效率和规模化效果并重。
善用视频原生优势
Facebook 与 Instagram 在视频内容上持续加码，原生播放环境对广告主尤为友好。制作视频时应在前三秒快速呈现核心卖点或视觉冲击，以减少跳出。竖屏 9:16 比例更契合移动端体验，同时可在静音场景下通过字幕或大字标题 IT 主管经理电子邮件列表 传递信息。对于复杂产品，建议在视频后半段加入动效分解和用户反馈片段，提升信服力。发布后重点关注观看完成率与三秒停留率等指标，必要时剪辑短版本进行再投放，以挖掘不同受众偏好。
灵活运用付费推广
在自然覆盖下滑的背景下，付费推广已成必选项。投放策略要依据营销目标分层：品牌曝光阶段选择覆盖率和印象优化；潜客收集阶段使用潜在客户广告表单；转化阶段则采用目标 ROAS 或最低成本出价模式。受众方面，可先用广泛受众扩大训练集，再逐步引入网站像素 Lookalike 受众进行精准锁定。预算分配方面，建议采取 CBO（活动预算优化）模式，让算法自动分配到表现最佳的广告组，从而节省手工调度时间。