广告投放平台之间如何共享数据
Cookie ID 匹配技术对于广告投放平台之间共享数据非常重要。通常，每个平台都会发布自己的 cookie ID，这些 ID 在不同的服务之间必须保持一致。
在此过程中，多个平台会协作，在用户查看广告时交换 Cookie 信息。例如，当 DSP 收到广告请求时，它会将 cookie ID 与 SSP 同步以进行适当的定位。此外，通过整合数据，DMP（数据管理平台）可以实现更详细的用户分析。
然而，随着第三方 Cookie 的逐步淘汰，这种方法的可持续性受到质疑，人们呼吁新的 ID 解决方案。
Cookie 同步在 DSP、SSP 和 DMP 中的作用
Cookie Sync 被各大广告技术平台广泛使用，包括 DSP、SSP 和 DMP。
1. DSP（需求方平台）：广告商使用的利用cookie同步将广告投放到最佳目标的平台。
2. SSP（供应方平台）：媒体发布商管理其广告位的平台，通过与DSP同步数据，实现最佳的广告展示。
3、DMP（数据管理平台）：广告商和发布商整合和分析用户数据的平台，通过cookie同步整合多种数据源。
通过这种方式，通过将各个平台连接在一起，我们的目标是提高广告定位的准确性并最大化投资回报率。
第三方 Cookie
近年来，包括谷歌Chrome在内的主流浏览器纷 法国电报数据 纷宣布弃用第三方Cookie，这对Cookie同步产生了重大影响。这限制了传统的广告定位方法并需要新的替代方案。
目前，业界正在考虑几种替代技术。例如，其中包括“利用第一方数据”、“统一 ID 解决方案（Unified ID 2.0）”、“谷歌的隐私沙盒”和“FLoC（群组联合学习）”。这些技术旨在无需使用 cookie 即可识别和定位用户。
展望未来，整个广告行业都需要适应这些新技术，并过渡到更加注重隐私的广告方式。
跨设备同步标识符的重要性和挑战
传统上，cookie同步主要针对桌面浏览器，但近年来出现了跨智能手机和平板电脑等多种设备同步的需求。
为了在不同的设备上唯一地识别用户，有必要利用除 Cookie 之外的标识符。例如，可能的方法包括使用登录数据、电子邮件地址的散列值以及移动广告ID（IDFA/GAID）。
然而，这些方法也带来了挑战。特别是随着隐私法规越来越严格，如何获得用户同意并利用数据正成为一个重要问题。
未来需要采取更加透明的数据利用方式，开发不破坏用户信任的识别技术。